Event-Marketing

Zum Aufgabenbereich einer Werbeagentur gehört auch das sogenannte Event-Marketing, auch Live-Marketing oder Live-Kommunikation genannt. Der Kunde wird bei dieser Form des Marketings persönlich und direkt angesprochen. Somit zählt das Event-Marketing zu den sogenannten, im Fachjargon der Werbeagenturen gesprochen, Below-the-line-Maßnahmen. Als Below-the-line-Maßnahmen werden alle Formen der Werbung bezeichnet, die nicht der guten alten Werbemethode wie TV- oder Plakatwerbung entsprechen, sondern ihre eigenen Wege gehen. Der enge Kontakt zum Kunden ist hierbei besonders wichtig. So kann zielgruppenorientiert gearbeitet werden und man erreicht viel spezifischer die Menschen, um die es geht.

Beim Event-Marketing geht es um die Planung und Durchführung von Veranstaltungen zu Werbezwecken. Unter anderem können dies Messen, Pressekonferenzen, Sport- oder Kulturveranstaltungen sein. Das Hauptaugenmerk wird auf das Erlebnis in Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt gerichtet. So wird der Kunde näher an das Produkt herangeführt und kann sich konkrete Vorstellungen und Ideenanstöße einholen.

Idealerweise besteht ein Marketing-Event aus einer Kombination von Emotion, Information, Aktion und Motivation. So soll die Beziehung zwischen dem Unternehmen und dem Kunden optimiert werden, so dass eine persönliche Bindung entsteht.

In der Marketing-Branche ist der Beruf des Eventmanagers mittlerweile eigenständig geworden. Es gibt in Deutschland Studiengänge für Medien-, Sport- und Eventmanagement. Es gibt als Alternative auch die Möglichkeit eine Ausbildung als Veranstaltungskaufmann/-frau in einer Werbeagentur zu machen oder entsprechende Fortbildungen zu besuchen und sich somit in diesem Bereich weiterzubilden.