Klassisch, schlicht und einfach

Für gewöhnlich im Repertoire jeder guten Werbeagentur zu finden, sind Maßnahmen, die in den Medien ablaufen. Diese klassische Werbung wird, im Gegensatz zu den moderneren, spezielleren Methoden, als ATL ("Above The Line") bezeichnet. Zu diesen Maßnahmen gehören Werbung in den Printmedien, der Umwelt, dem Rundfunk sowie natürlich Fernseh- und Kinowerbung.

Was heißt das genau?

Mit diesen Methoden wird der normale Mensch schon ziemlich gut bedient. Es wäre nur noch effektiver, wenn man nachts in Schlafzimmer einbräche und die gewünschten Kunden hypnotisiert. Sehen wir uns diese Werbearten mal genauer an. Die Werbung in Printmedien springt einem bereits beim Frühstück ins Auge, die häufig großen und bunten Anzeigen sollen dies schließlich auch bewirken, sie haben den Käufer des Seitenplatzes viel Geld gekostet. Zu Außenwerbung stehen alle Maßnahmen denen man, im Gegensatz zu allen anderen, nicht gezielt aus dem Weg gehen kann. Dies ist auch der Grund, wieso viele diese Art der Werbung so kritisieren und manche Städte sie sogar schon verboten haben. Hierzu zählt man das Präsentieren in Schaufenstern, auf Plakaten, Fahrzeugen und Leinwänden. Die Werbung im Rundfunk kennen alle, dass sind genau die Minuten, zwischen denen mal Musik läuft. Gleiches gilt für Fernsehwerbung, die ab und zu durch eine Serie oder Nachrichten unterbrochen wird. Zumindest hat man bei einigen Sendern dieses Gefühl.

Der Film beginnt später

Eine Werbeart, der die meisten Menschen aus dem Weg gehen, ist die Kinowerbung. Jeder weiß, dass, wenn man eine Viertelstunde später kommt, der Film anfängt und man der Werbung entgangen ist. Dabei ist diese Werbung meist lustiger als die Spots aus dem Fernsehen. Doch durch unsere unangenehmen Erfahrungen sind wir sehr misstrauisch geworden.